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Master en Investigación y Estudios de Mercado
(Semipresencial Madrid)
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-Tipo
de curso: Semipresencial (Madrid)
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Idioma:
Español
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-Precio:
5.900 €
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Válido en:
España
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 Presentación
del Master:
Las empresas con visión buscan adelantarse al devenir macroeconómico tomando el pulso de forma periódica a las tendencias del mercado, a los consumidores y a la coyuntura económica.
Los expertos en dar las pautas precisas que cada sector requiere están preparados para utilizar las técnicas de investigación más apropiadas en cada plaza y en cada área económica.
Una buena gestión del marketing y un uso profesional de las fuentes de información internas y externas constituyen una entrada de herramientas que facilitan una gestión de futuro inteligente, documentada y precisa.
Los profesionales que buscan encauzar su trayectoria en conseguir ser expertos gurús del mercado económico tienen a su disposición, a través de este Master, todas las técnicas, herramientas y aplicaciones necesarias para conseguirlo.
Dirigido a:
El Master en Investigación y Estudios de Mercado está dirigido a Licenciados Universitarios, Diplomados o Profesionales con experiencia.
Objetivos:
El objetivo del programa es proporcionar todas las herramientas de gestión y de investigación que requiere la amplia diversidad de estudios de mercados que las empresas de todos los sectores demandan y, al mismo tiempo, ofrecer una base teórica que ayude a contextualizar todas las ofertas comerciales que se pueden proponer a las compañías que actualmente trabajan en el mercado, independientemente de su tamaño y de su sector.
Metodología:
El Master se impartirá bajo una metodología semipresencial.
Las sesiones presenciales estarán formadas por 12 jornadas, de 8 horas cada una, en las que de modo práctico se repasará el módulo estudiado previamente y se adelantarán contenidos del módulo siguiente.
En las jornadas de trabajo individual, el alumno contará con el apoyo permanente del Claustro de Profesores para solucionar todas las dudas y conseguir llevar a cabo con éxito su aprendizaje.
La metodología semipresencial es un equivalente al sistema presencial en el sentido que conserva su programa, mantiene los mismos niveles de calidad y cantidad de contenidos y exige requisitos iguales de evaluación y acreditación.
Lugar:
El Master se impartirá en
las instalaciones de esden de Madrid :
- Avenida América 41, 28002 Madrid. Hotel Puerta América.
- C/ Ferrer del Río 35, 28028 Madrid.
Duración
Las clases presenciales serán un sábado al mes y ocasionalmente dos, impartidas de 08/11/2008 a 11/07/2009.
Horario
- Sábados de 10:00 horas a 14:500 horas y de 15.30 horas a 19.30 horas
Precio:
5.900€
Prácticas en empresas
En ESDEN somos conscientes de la importancia que tiene para el alumno el contacto directo con la empresa. Por ello promovemos y garantizamos la realización de prácticas para todos los alumnos que lo deseen. En ellas, el estudiante se enfrenta a una situación real, con la posibilidad de trasladar la formación adquirida a sus tareas en la empresa. Más de 500 empresas ubicadas por toda España colaboran con ESDEN. Muchas de ellas han encontrado en los alumnos de la Escuela los profesionales cualificados que estaban buscando. Las prácticas están reguladas por un convenio de colaboración entre ESDEN y la empresa. Su duración oscila entre un mínimo de 3 meses y un máximo de medio año. Desde el departamento de Orientación Laboral, apoyamos y orientamos la carrera profesional del alumno a través de la Bolsa de Trabajo y del área de Asesoramiento de Empleo.
Bolsa de Trabajo
La relación de los alumnos con ESDEN no finaliza al concluir la formación Master ni al término del periodo de prácticas, sino que continúa a través del servicio de Bolsa de Trabajo. La Bolsa de Trabajo de ESDEN se caracteriza por estar constantemente actualizada y en continuo movimiento. Los antiguos alumnos de Esden cuentan con este servicio desde el término de la formación en la Escuela hasta que ellos mismos consideran que su meta profesional ha sido alcanzada.
Asesoramiento de Empleo
En esta área, se asesora al alumno sobre cualquier cuestión referente a la búsqueda de trabajo, desde cómo enfrentarse a un proceso de selección integral o cómo superar con éxito una entrevista de trabajo.
ADMISIONES
Requisitos
Para realizar un programa Master es imprescindible:
· Ser licenciado, o diplomado universitario, o en su defecto tener experiencia laboral.
· Entregar documentación que acredite al interesado.
Documentación
Es necesario entregar la Solicitud de Admisión debidamente cumplimentada. Está a disposición de los interesados en la secretaría de ESDEN.
Junto a la solicitud es necesario entregar:
· Fotocopia del Título Académico o justificante de haberlo solicitado, si se ha finalizado la carrera; o certificación académica de las materias cursadas y calificaciones obtenidas en cada una de ellas, si no ha terminado la carrera.
· Fotocopia del DNI.
· Dos fotografías tamaño carnet.
· Curriculum Vitae actualizado.
Entrevista de Admisión
Tras la revisión de la documentación aportada, el proceso de admisión se completa con una Entrevista de Admisión con el Director de la Escuela que tiene como objeto contrastar las aspiraciones del candidato con las características del Master escogido.
En el plazo máximo de una semana tras la entrevista, se notificará el resultado del proceso de admisión.
Reserva de plaza
Una vez comunicada la admisión, los interesados deberán consolidar su plaza en un plazo de 10 días mediante el pago del 10% (590 €) en concepto de reserva. Esta cantidad será descontada del importe total del Master.
Programa
Introducción a la investigación de mercados
· Introducción a la investigación comercial
· Los sistemas de información como sustento de la toma de decisiones
· La investigación comercial a lo largo de la vida de una empresa: tipos de investigación aplicadas
· Las nuevas tecnologías de la información orientadas a la toma de decisiones
Fundamentos de marketing
· Introducción al marketing estratégico
· La gestión de marca
· Segmentación y posicionamiento
· Plan de marketing
· Evolución del marketing
· Introducción a la gestión del marketing
· El entorno: el mercado
· El comportamiento del consumidor
· Las 4ps: producto, precio, promoción y distribución
Los sistemas de información en las empresas
· Tipología de las fuentes de información
· Las fuentes de información internas
· Las fuentes de información externas
· Fuentes primarias y fuentes secundarias
· Cómo construir un SIM en una empresa
· Análisis de bases de datos internas y aplicaciones CRM
La investigación cualitativa
· Introducción a las técnicas de investigación cualitativas
· Tipos de técnicas cualitativas
· El grupo de discusión
· La entrevista en profundidad
· La elaboración de informes y conclusiones con información cualitativa
La investigación cuantitativa
· Introducción a las técnicas de investigación cuantitativas
· Tipos de técnicas cuantitativas
· La encuesta
· Diseño de cuestionario y trabajo previo
· Conceptos elementales de estadística y probabilidad
· Muestreo
· Trabajo de campo: contratación, adiestramiento y supervisión
· Grabación, codificación y bases de datos de grabación
· Depuración y manejo de una base de datos de encuestas
· Análisis de datos univariable
· Análisis de datos bivariable
· Análisis de datos multivariable
Aplicaciones de investigación
· Estudios de comportamiento del consumidor (análisis factorial de comportamientos principales)
· Pretest publicitarios (aplicaciones del grupo de discusión)
· Postest publicitarios (análisis univariado y bivariado)
· Lanzamiento de nuevos productos (test de concepto y test de mercado)
· Estudios de notoriedad de marca (análisis univariado y bivariado)
· Estudios de imagen y posicionamiento (análisis factorial de correspondencias)
· Estudios de segmentación de clientes (análisis cluster y quick cluster)
· Estudios de satisfacción de clientes (combinación de técnicas cuali y cuantis)
· Casos prácticos de investigación en las empresas
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